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    故宮文創項目看中前門大街

    2018-04-20 15:47:49      來源:

    自2008年開街以來,H&M、ZARA、ONLY、優衣庫等一批國際快時尚品牌都紛紛進駐前門大街,將此地作為展示品牌形象的窗口,以吸引中國消費者。但多年來,這些快時尚品牌也面臨水土不服的窘境,繼優衣庫、SPAO等品牌撤離前門大街后,ZARA近日也選擇揮手告別。ZARA撤出后,門店將改造為故宮文創體驗店,為前門大街增添更多文化體驗功能。

    ZARA門店本周正式關張

    如今,位于前門大街54號至56號的ZARA門店里,所有服飾都已不見,只剩下少量衣架靠在墻邊。而在清明節期間,這家店還在正常營業。ZARA的工作人員告訴記者,這家店最近租約到期,門店本周將正式關張。

    記者從前門大街的運營方天街集團了解到,此次租約到期后,ZARA不再續約,選擇退出前門大街。

    2014年9月進入前門大街后,這家來自西班牙的服裝品牌就與慶豐包子鋪成了鄰居,除了外立面為古建風格外,內部裝飾和陳列與ZARA的其他門店并沒有明顯差別。

    事實證明,在前門古色古香的氛圍里,這樣的現代化快時尚門店并不是很“吃香”。在該店關張之前,ZARA在北京有20家門店,除了前門店,其他門店都開設在購物中心里。ZARA退出后,國際快時尚品牌領域僅剩下H&M仍在前門大街苦苦堅守,據了解,H&M租約還未到期,未來是否關店仍是未知數。

    國際快時尚接連“遇冷”

    記者此前多次走訪前門大街注意到,無論是ZARA還是H&M,店里都十分冷清,相比其他開在成熟購物中心里的門店,這里的進店顧客可謂屈指可數。

    距離ZARA不遠處的H&M前門大街店,是2009年H&M進入北京時開設的第一家門店,但近10年來,這家店鋪的人氣也直線下滑。與此同時,優衣庫、ONLY等快時尚品牌也在亮相前門不久后接連撤退。

    以快時尚為代表的國際品牌為何在前門大街接連“遇冷”?業內人士分析,除了快時尚在全球都處于業務收縮趨勢外,也與前門商圈的特殊性有關。在前門大街,70%以上的客流都是游客,對于他們來說,到前門的首要目的是體驗老北京傳統文化和古街風貌,國際快時尚品牌店并非購物首選。而對于本地消費者來說,這些品牌遍布各大購物中心,可以很方便地買到,很少有顧客會特意到前門購買。

    對于歷史悠久的前門大街來說,需要為消費者提供更多區別于其他商圈的獨特文化體驗,避免與其他商圈陷入同質化的尷尬。

    文創體驗店有望今年亮相

    ZARA門店關張后,未來還會引入什么業態?天街集團負責人向記者透露,這里計劃引入故宮文創體驗店,對故宮文創產品進行展示和售賣,向消費者展現皇城文化。

    此前,故宮博物院已與東城區簽署合作協議,雙方將重點在隆福寺、前門等地區開辦故宮博物院近現代文物博物館、故宮大講堂,開設冰窖餐廳、故宮文創館、故宮文化數字多媒體展覽、非遺項目展示、紫禁書院、故宮書店等。這些體驗店與故宮的距離將在一至三公里范圍內,以便于布展,宮外新館將盡量按需定制,滿足故宮提出的面積、展陳條件等需求。

    近些年,賣斷貨的膠帶、容易丟的行李牌等故宮文創產品收獲了大批粉絲,故宮文創也希望通過“出宮”,與更多消費者面對面的互動。今年2月初,故宮首個“快閃店”亮相三里屯太古里,向更多年輕人傳播厚重的故宮文化,實現了傳統與時尚的融合。

    據了解,天街集團雖然還未與故宮文創正式簽約,但已經達成合作意向。ZARA撤出前門大街后,門店會進行升級改造,如果合作順利,預計今年故宮文創體驗店就將在前門大街亮相。對于毗鄰故宮的前門大街來說,故宮文創的入駐將是一個新的機遇,有望吸引更多游客和本地消費者前來體驗。

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